- Види реклами в Інтернеті
- контекстна реклама
- Тізерна реклама
- Email розсилка
- Реклама в соціальних мережах
- Інші варіанти реклами в Інтернеті
- В підсумку
В Інтернеті є більше 20 видів реклами. Від відомої всім контекстної, до pop-up. У цій статті ви дізнаєтеся про популярні види реклами.
Види реклами в Інтернеті
Класичні канали реклами VS Інтернет
Реклама в Інтернеті розвивається семимильними кроками, погрожуючи обігнати успіх медійного побратима - телебачення. Уже в ряді країн, таких як: Канада, Австралія, Швеція, Великобританія, Норвегія - витрати на рекламу в Інтернеті перевищили поріг в 50% по відношенню до телевізійної. Аналітики комунікаційної мережі ZenithOptimedia прогнозують, що в 2017 році до цих країн приєднаються Китай, Німеччина і Нова Зеландія.
Країни СНД витрачають в середньому 28-35% коштів на рекламу в Інтернеті, продовжуючи вкладати в більшій мірі в традиційні джерела маркетингу, як телебачення, радіо, преса і т.д. Хоча, з огляду на те, що в Росії 70%, в Білорусі - 61%, в Україні - кожен другий користуються Інтернетом - цей показник доцільніше піднімати. Адже в умовах рекламних інструментів Всесвітньої Мережі простіше і дешевше знайти свою цільову аудиторію, просунути бренд і продати, ніж за допомогою традиційних джерелах реклами. Ось кілька причин чому:
- Вартість. Дослідники Ingate Digital Agency підрахували відгук на рекламне оголошення по відношенню до його ціни на телеканалах Росії і в популярних соціальних мережах.
Можна говорити, що реклама в онлайн сфері в 4 рази дешевше призводить клієнтів, ніж телевізійний аналог в Росії. Але дана статистика застосовна і до інших країн. Реклама на ТБ залишається однією з найдорожчих маркетингових прийомів. У той час як Інтернет дає більше можливостей і лояльну цінову політику щодо промоції компаній.
- Націленість на цільову аудиторію. Коли компанія, провівши маркетинговий аналіз ринку, виявить портрет свого потенційного замовника, не важко охопити його в Інтернеті. Завдяки можливості таргетингу - вибір користувачів по різних характеристиках, оголошення та реклама компанії буде показуватися зацікавленим у послугах користувачам. На відміну від інших PR поза онлайн сфери. Ролики на ТВ крутяться для всієї аудиторії каналу, як на радіо, в пресі. Не кажучи вже про зовнішню рекламу.
Аудиторію для реклами можна вибирати з різних характеристиках. Це може бути: вік, сімейний стан, інтереси, країна, регіон і т.д.
- Зворотній зв'язок. Користувачі Інтернету можуть реагувати на рекламні повідомлення потрапляючи прямо на сайт зацікавила їх послуги. Це - миттєва реакція. Є можливість дізнатися додаткову інформацію, оцінити точність і якість пропозиції, замовити на місці.
Звичайно, у класичних видів реклами є свої переваги перед аналогічною послугою в Інтернеті. Однак, не один з них не має таку масштабну аудиторію, як Всесвітня Мережа. Тому лідируючі компанії, магнати ринку, популярні бренди вже давно левову частку рекламного бюджету вкладають в PR-стратегії в Інтернеті. Це ефективно і незмінно дає свої результати з першого дня запуску кампанії. Головне - правильно визначити аудиторію і підібрати відповідний вид інтернет-реклами з 5 доступні.
контекстна реклама
Доступна в Google і Яндекс пошукових системах. Рекламні оголошення бувають двох видів: пошукові та контекстно-медійні.
Пошукові - оголошення текстового характеру, які показуються користувачеві в момент, коли він проявляє інтерес до вашого товару чи послуги. Виглядає так:
Налаштовується за ключовими словами, наприклад: «Купити iPhone 7»; по територіальності (наприклад, тільки для жителів Києва та області); за демографічними показниками; інтересам.
Медійна - показ оголошення на партнерських сайтах. Це може виглядати так:
на YouTube
Медійну рекламу в Google і Яндексі можна налаштувати:
- На сайтах-партнерах (сайти, які уклали угоду на показ реклами Adwords і Директ на сторінках ресурсу);
- У блогах (тематичні блоги з вашою цільовою аудиторією);
- На YouTube - як реклама перед, під час або після ролика; як спливаюче повідомлення протягом перегляду відео; у вигляді банера на сторінці.
- У мобільних додатках.
Клієнти часто запитують у нас: де ефективніше пускати контекстну рекламу: в Google або Яндекс? Тут все залежить від країни, в якій ви ловите аудиторію. Для країн СНД ми рекомендуємо використовувати комплексне рішення: пускати рекламу і в Гуглі і в Яндексі, що забезпечить повне охоплення ринку. Що ж стосується країн Європи, Азії, Америки - тут потрібно експериментувати з рекламними кампаніями в Google. Спрогнозувати успіх важко, необхідно аналізувати ефективність кампаній, коригувати та постійно контролювати хід показів, щоб покращувати результат.
Тізерна реклама
Один з найбільш суперечливих видів реклами в Інтернеті. Основна роль - заінтригувати користувача, викликати цікавість = інтерес натиснути на тизерний банер. Така реклама складається з картинки і тексту. Ви точно помічали подібні оголошення на сайтах:
Даний вид реклами славиться низькою якістю. Подібним чином піарять різну сумнівну продукцію і сайти. До того ж тизерну оголошення є джерелом низькоякісного трафіку. Не рідко компанії-рекламодавці спеціально накручують число переходів за допомогою ботів в корисливих цілях. При цьому для вашого сайту це збільшення показників відмов та інших поведінкових факторів.
Тим не менш, цей вид реклами залишається популярним повсюдно. З його допомогою реклами все: від повітря, до послуг ХХХ-тематики. Оголошення товарів займають 30% від усіх тизерних - лідер в даній сфері.
Email розсилка
Поштова розсилка - перша рекламна кампанія в Інтернеті. У 1971 році користувачам Мережі в США на поштові адреси прийшла пропозиція купити якісну шинку Spiced ham. Ця нав'язлива розсилка послужила стартом рекламної активності і стала прабатьком всім нам знайомого слова «спам» (від SPiced hAM).
На сьогодні email-маркетинг менш популярний, ніж був ще років п'ять тому. Такий вид зв'язку використовують частіше для підтримки контакту з вже існуючим клієнтом (email-розсилка):
і для реклами різної продукції, послуг - без обмежень (email-реклама):
У першому випадку вже є база клієнтів, для якої готується розсилка. У другому - збираються адреси для відправки.
Для того, щоб поштова реклама не полетіла в кошик адресата, потрібно продумати все до дрібниць: текст, графічне супровід, розміщення блоків. Без допомоги фахівців буде складно зверстати приваблива пропозиція, зачепити інтерес публіки. Тому, якщо ви вперше плануєте запуск реклами через поштову розсилку - заручитися допомогою досвідчених ведучих. Звернувшись в нашу студію ви можете розраховувати на результат по доступно ціною.
Реклама в соціальних мережах
Один з найпотужніших на сьогодні джерел трафіку і клієнтів для сайтів. Залежно від виду соціальної мережі (VK, fb, Instagram, Twitter і т.д.) визначається вид реклами. В VK і FB найбільша аудиторія і розширені можливості для проведення рекламних кампаній. Детальніше на прикладі VKontakte:
- Таргетована реклама.
Вона володіє гнучкою системою настройки: за статтю, віком, країні, інтересам і т.д. І виводиться на сторінці соціальної мережі в рекламному блоці під лівим блоком інтерфейсу. При кліці веде на групу або сайт замовника.
- просування записів
Рекламна запис з'являється в стрічці новин користувача. Такий формат може містити текст, зображення, відео, опитування, карту - все те, що і стандартна запис в ВК. Тут так само можна націлювати і підбирати цільове розміщення.
- Реклама в спільнотах
Користувачі VK, які грають в браузерні ігри не виходячи зі своєї сторінки, так само періодично бачать рекламні повідомлення. Це можуть бути різні пропозиції в обмін на бонуси в улюбленій грі. Наприклад: зареєструйся на сайті і отримай монетки в грі «Ферма». А так же реклама під час гри або на її сторінці. Замовник може вибирати тематику або певну гру, в якому буде миготіти його пропозицію.
В цілому - реклама в соціальних мережах стає популярною і ходової послугою просування бренду, інтернет-магазину, комерційних проектів і т.д. Не обов'язково розбиратися у всіх тонкощах і витрачати час на підготовку стратегії просування. Можна звернутися до фахівців і вони самостійно по вашим цілям і бажанням підготують рекламну кампанію в соціальних мережах.
Інші варіанти реклами в Інтернеті
Крім офіційних і організованих видів реклами в Мережі існують і інші варіанти, як:
- Вірусна реклама;
- Крауд-маркетинг;
- Електронні дошки оголошень;
- Pop-up.
І багато інших набирають обертів на всіх майданчиках Інтернету.
Якщо ви читаєте цю пропозицію - спасибі за терпіння і праведне цікавість. Витратьте ще хвилину на підсумки. Детальніше про популярних видах реклами, про що розвиваються і неетичних ми напишемо в наступних статтях блогу студії Bonum.
В підсумку
Видів і майданчиків для реклами в Інтернеті - вистачає, щоб підібрати що-небудь на свій смак і колір. Їх цілі, напрямок, ціна, результати - різні. Щоб визначити оптимальну рекламну стратегію для свого бізнесу необхідно оцінити наступні фактори:
• Тематику бізнесу;
• Цільову аудиторію (яка вона і де її ловити);
• Мета - яких результатів ви очікуєте від реклами;
• Бюджет.
Це мінімальний набір факторів дозволяють розвинути PR-стратегію в Інтернеті. Самостійно або скориставшись нашою допомогою, експертної підтримкою інших студій, ви отримаєте доступ до всіх масовим благ комерційного рекламного просування у Всесвітній Мережі . Але це не означає, що контекстна реклама стане відповіддю на ваше бажання про зростання і процвітання. Традиційні джерела реклами в комплексі з Інтернетом допоможуть швидше завоювати лідерські позиції на ринку. Наприклад, охопити аудиторію свого регіону дозволить реклама зовнішня, в пресі і на місцевих радіо, ТБ-каналах. А ось реклама в Інтернеті дозволить охопити всю країну, тільки жінок або чоловіків, цілі сім'ї і зацікавлених у вашій пропозиції жителів в найвіддаленіших куточках країни. Не упускайте всі можливості Інтернету - будьте впевнені: конкуренти вже черпають прибуток зі Всесвітньої Мережі.