To jest post przez gościa Phil Golobish , Starszy konsultant SEO w Slingshot SEO . Kiedy nie pisze postów dla Gab, Phil pomaga Slingshotowi osiągnąć cyfrowe znaczenie dla zasłużonych marek. Możesz śledzić Phila na @saintphilip lub + Philip Golobish.
W 2006 roku AOL przypadkowo wypuścił tony kliknięć danych Google. Sprytni marketingowcy wykorzystali te dane do oszacowania ruchu, który witryna może uzyskać w dowolnej pozycji rankingu, i prognozować ROI SEO .
Od tego czasu Google wprowadził niezliczone zmiany algorytmów, wprowadził opcje personalizacji i mieszane wyniki ze zdjęciami, filmami, wiadomościami itp.
Biorąc pod uwagę te zmiany, czy numery CTR AOL są nadal aktualne? Dokładniej, jaki wpływ miały mieszane wyniki wyszukiwania na CTR? Badanie Proca wykonana po skoku!
Aby odpowiedzieć na powyższe pytania, dział badań i rozwoju Slingshot SEO zdecydował się zrobić własną Wskaźnik klikalności Google badanie z wykorzystaniem anonimowych analiz słów kluczowych z lat 2010–2011 i danych rankingowych z portfela klientów. Enquiro i Optify przeprowadziły podobne badania, a ich bardzo cenione wyniki zostały nałożone na poniższy wykres.
Powyższy wykres jest niezwykle przydatny do tworzenia bieżących szacunków CTR dla pozycji rankingowych. Jednak analiza danych klienta Slingshota sugeruje, że w niektórych przypadkach współczynniki CTR na tradycyjnych aukcjach organicznych mogą się znacznie różnić, szczególnie gdy zapytanie niezwiązane z marką uruchamia mieszany SERP zawierający obrazy, filmy, wiadomości itp. Szczegółowe informacje zawiera poniższy wykres. Uwaga: Włączono tylko badanie Optify, aby uprościć porównanie.
Poza pozycją pierwszą, najbardziej znacząca zmiana CTR w mieszanym SERP jest między pozycjami drugą (2) i trzema (3). Ta różnica między nimi proponuje interesujące pytanie dotyczące strategii SEO:
Czy SEO powinny kierować frazy kluczowe, które wywołują mieszane wyniki w przypadku słów kluczowych o podobnej objętości, które nie powodują tego, aby uzyskać większy ruch?
Niestety, nie ma prostej odpowiedzi i nadal gromadzone są przykładowe dane. W sierpniu powinniśmy uzyskać więcej jednoznacznych danych. Jednak doświadczeni SEO powinni pamiętać o różnych rozkładach CTR i powinni brać pod uwagę mieszane wyniki podczas wyboru słów kluczowych dla każdej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Biorąc pod uwagę te zmiany, czy numery CTR AOL są nadal aktualne?Dokładniej, jaki wpływ miały mieszane wyniki wyszukiwania na CTR?