Wybór właściwej strategii promocji witryny

1. Znaczenie zintegrowanego podejścia do promocji
2. Skuteczna strategia promocji
3. Strategie optymalizacji wyszukiwarek
4. Częstotliwość żądań kluczowych
5. Konkurencyjne wnioski o klucz
6. Strategie promocji SEO

Ostatnio na rynku rosyjskim pojawiło się wiele firm i osób prywatnych, które oferują optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek i po przystępnej cenie. Oświadczają, że w swoim osobistym arsenale są pewne unikalne technologie i techniki. Te innowacyjne metody pomogą w krótkim czasie przyciągnąć nowych klientów do każdej firmy. Oczywiście każda rozsądna osoba rozumie, że większość takich firm nie oferuje żadnych innowacji. W rzeczywistości są to standardowe, a nawet prymitywne metody promocji, które można wdrożyć bez żadnych kosztów.

Znaczenie zintegrowanego podejścia do promocji

Z reguły standardowy wykonawca w dziedzinie promocji stron internetowych w Federacji Rosyjskiej nie może zaoferować klientowi niczego nowego. Obiecuje doprowadzić witrynę do pozycji lidera w niektórych kluczowych zapytaniach w wyszukiwarkach, ale jej metody trudno nazwać oryginalnymi i skutecznymi. Bez względu na to, ile klient płaci, firmy niskobudżetowe nie przeprowadzą wstępnej analizy i zwrócą uwagę na szczegółową weryfikację kluczowych żądań. Tak więc inwestycja klienta z pewnością się nie opłaci. Wybierając wykonawcę do promocji witryn, musisz skupić się nie tyle na reklamowaniu swoich usług, ile na zdrowym rozsądku.

Głównym zadaniem SEO-promocji lub ulepszenia strony w wynikach wyszukiwarek jest ustalenie przepływu potencjalnych klientów z tych systemów na stronę. Okazuje się, że przed wykonawcą jest złożone zadanie. Musi przeprowadzić badania marketingowe i określić najskuteczniejsze prośby o promocję produktu lub obsługi klienta, a także doprowadzić witrynę do wysokich pozycji w rankingach wyszukiwarek.

Aby to osiągnąć, musisz pamiętać o 2 ważnych czynnikach:

1. Kompetentny wybór zapytań wyszukiwania. Wybrane klucze powinny zapewniać ruch na taką skalę, aby fundusze zainwestowane w promocję szybko się opłaciły.
2. Opracowanie strategii promocji SEO. Konieczne jest wybranie i zastosowanie najbardziej skutecznych sposobów promowania wybranych żądań kluczowych.

Weź pod uwagę te czynniki, przeprowadź badania i opracuj skuteczną strategię promowania witryny tylko przez specjalistów w dziedzinie optymalizacji. Ponieważ dużą rolę w rozwoju właściwej strategii odgrywa doświadczenie i ciągła analiza przeprowadzana przez specjalistę algorytmów wyszukiwarek.

Ci, którzy nie są takimi specjalistami, z reguły przekonują klienta, że ​​promocja SEO i reklama w Internecie jest łatwiejsza i tańsza niż pełnoprawna kampania reklamowa i promocja offline. Ale w rzeczywistości na każdym poziomie promocji są pewne niuanse. Optymalizacja witryny powinna rozpocząć się od momentu utworzenia zasobu. W celu późniejszego efektywnego zasobu pracy i awansu należy:

• przemyślana nawigacja;
• nowoczesny design;
• dobrze napisany kod;
• dobra treść z niezbędnymi informacjami.

Dlatego zaleca się rozpoczęcie pracy z ekspertem SEO na etapie tworzenie witryny .

Skuteczna strategia promocji

Stworzenie kompleksowej strategii promocji SEO powinno zacząć szukać odpowiedzi na kilka kluczowych pytań:

• Jak uzyskać maksymalne korzyści z inwestowania w optymalizację środków?
• Jakie są kluczowe żądania i jakie są najwyższe pozycje dla każdego wniosku (TOP-3, TOP-5, TOP-10, itd.)?
• Jakie będą korzyści z wykorzystania reklamy kontekstowej i jakich kluczowych żądań?
• Które wnioski są najczęściej pozostawione potencjalnym klientom, a do których wniosków maksymalny procent grupy docelowej trafi na stronę?

W procesie opracowywania strategii każdą z tych pozycji należy przeanalizować pod kątem wydajności. Jest to klucz do skuteczności promocji witryny. Zwiększa to również prawdopodobieństwo, że klient uzasadni budżet przeznaczony na optymalizację.

Strategie optymalizacji wyszukiwarek

Określając grupę docelową poruszającej się witryny, należy wziąć pod uwagę następujące ważne niuanse. Pytania ogólne mają najwyższą częstotliwość w wyszukiwarkach. Jednak kupowanie produktu / zamawianie usługi to najczęściej użytkownicy, którzy przyszli na stronę na węższy wniosek, choć z mniejszą częstotliwością. Tacy użytkownicy zadają bardziej szczegółowe prośby, ponieważ skupiają się już na zakupie i szukają obecnie najkorzystniejszych warunków i niskich cen. Jeśli więc informacje na stronie są dla nich odpowiednie, dokonują zakupu / zamówienia usługi.

W związku z tym niuanse strategii promocji są podzielone na promocję za pomocą zapytań o niskiej, średniej i wysokiej częstotliwości . Każdy ma swoje własne cechy i narzędzia.

Obecnie trzy rosyjskie wyszukiwarki są popularne w rosyjskim segmencie Internetu: Google, Yandex, Mail.ru. Pierwsze dwa są uważane za najbardziej wiarygodne. Google przoduje w świecie, ale Yandex zajmuje wyższe pozycje w runecie, dlatego strategie optymalizacji wyszukiwarek często skupiają się głównie na tym systemie.

Częstotliwość żądań kluczowych

W Internecie znajdują się miliony użytkowników, którzy każdego dnia bombardują wyszukiwarki za pomocą różnych zapytań, głównie dość standardowych. Wyszukiwarki wszystkie te zapytania rejestrują i wyświetlają statystyki dotyczące tego, jak często użytkownicy używają określonych zwrotów i form słów. Popularne wyszukiwarki są zawarte w wyszukiwarce TOP, a te, które są używane rzadko spadają. Żądania z TOP można żądać miliony, a nawet dziesiątki milionów razy, a klucze z końca listy - tylko jeden lub dwa razy.

W przybliżeniu granice określania częstotliwości słów kluczowych są następujące:

• wysoka częstotliwość (ponad 2500 wniosków miesięcznie);
• częstotliwość środkowa (od 100 do 2500);
• niska częstotliwość (mniej niż 100).

Częstotliwość żądania może być różna, ponieważ liczba użytkowników w Internecie stale rośnie, a sezonowość również ma wpływ. Ale jest jeszcze jedna istotna cecha wniosku - konkurencyjność . A jej eksperci od promocji również zwracają uwagę.

Konkurencyjne wnioski o klucz

Główna walka konkurencyjna ma miejsce w TOP-3 w wyszukiwarkach i to właśnie prowadzi do nierówności żądań. Częstotliwość słów kluczowych i wskaźniki konkurencyjności są ze sobą powiązane, ale zależność ta jest nieliniowa. Na przykład przez żądanie wysokiej częstotliwości do witryny może przyjść publiczność komercyjna, ale może to być również ruch nieukierunkowany. Dlatego też wysoce konkurencyjne wnioski okazują się być wysokiej częstotliwości, a wnioski o niskiej konkurencyjności okazują się niskiej częstotliwości.

W przeciwieństwie do częstotliwości, konkurencyjność słów kluczowych nie jest określoną liczbą. Konkurencyjność zależy od kosztu wyświetlenia strony w wyszukiwarce TOP-10 i jest mierzona w rublach, chociaż jest to cecha jakościowa.

Strategie promocji SEO

Podsumowując powyższe, możemy wyróżnić następujące strategie promowania stron internetowych:

• promocja ogólnych żądań o wysokiej częstotliwości. Nadaje się tylko dla promowanych i dużych marek, które już się sprawdziły, ponieważ oznacza poważną walkę konkurencyjną. Jest to skuteczne tylko wtedy, gdy witryna zapewnia wielokrotny wybór dla użytkownika;
• promocja na żądanie z niską częstotliwością. Zaprojektowany, aby przyciągnąć wąskie i już skupione na zakupie odbiorców dla konkretnych żądań. Należy pamiętać, że chociaż użytkownik planuje zakup produktu / zamówienia usługi, szuka minimalnej ceny lub korzystnych warunków;
• promocja zwrotów średniej częstotliwości . Wysłane do określonej grupy odbiorców, która potrzebuje produktów określonej kategorii. Działa tylko wtedy, gdy strona ma korzystne warunki dla użytkownika i konkurencyjne ceny.
• strategia mieszana . Pozwala to zwiększyć różnorodność odbiorców i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów. Uważa się ją za najbardziej skuteczną i zrównoważoną strategię, obejmującą promocję wszystkich 3 rodzajów wniosków o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości w różnych proporcjach.

Warto zwrócić uwagę na fakt, że niewłaściwe podejście do wyboru strategii i stosowanie zabronionych technik SEO może wywołać odwrotny efekt. W rezultacie witryna, która istniała przez długi czas i zajmuje pewne pozycje, może utracić te pozycje. Dlatego tak ważne jest, aby od samego początku wybrać profesjonalnego wykonawcę do promowania strony.

Rynek wysokiej jakości optymalizacji SEO w Rosji nie jest jeszcze dobrze rozwinięty, specjaliści nie mają doświadczenia, a klienci nie są w stanie prawidłowo ocenić pracy wybranego wykonawcy. W związku z tym zdarzają się przypadki, w których nawet utworzony zasób wymaga wielu poprawek. Nie tylko zmiany treści, ale także nawigacja, projektowanie, struktura wewnętrznych linków itp. Aby nie powtarzać pracy i nie płacić dwa razy w przyszłości, lepiej korzystać z usług prawdziwych specjalistów i wybrać odpowiednią strategię promocji razem z naszą firmą maestro. ”