YouTube dla firm: jak można wykorzystać wideo do promowania produktów i usług

1. Od czego zacząć?
2. Projekt
3. Główne kryteria dla filmów z promocją kanału
4. Optymalizacja treści
5. Reklama
6. Wniosek

Osiem lat temu Google kupił YouTube i od tego czasu przeznacza dużo pieniędzy na jego obsługę. Każdego roku na YouTube są tryliony wyświetleń. Zasób ten zajmuje drugie miejsce wśród wyszukiwarek po Google. Jeśli wcześniej YouTube był wyłącznie portalem rozrywkowym, teraz jest to nieograniczone źródło informacji, które można również wykorzystać do rozwoju Twojej firmy.

Nawet jeśli tworzysz treści niezwiązane z rozrywką lub edukacyjne, korzystanie z tej metody promocji nie zaszkodzi. Jeśli poprosisz o „kup maszynkę do strzyżenia włosów”, „sprzęt chłodniczy” lub „jak wybrać dobrą kuchenkę mikrofalową”, jest wiele filmów z recenzjami produktów. Informacje wizualne są absorbowane znacznie lepiej, zwłaszcza jeśli musisz zagłębić się w cechy produktu. Obecnie wiele firm zmienia kanały w YouTube, aby zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć ukierunkowany ruch i reklamować produkty. Z pomocą filmów nie tylko przekazujesz ważne informacje potencjalnym odbiorcom, ale także zdobywasz ich zaufanie, które następnie będzie miało pozytywny wpływ na wzrost sprzedaży Twojego produktu lub usługi.

Promocja kanału na Youtube jest dość prostym zadaniem, a nawet początkujący bloger wideo może to zrobić. W tym artykule rozważymy opcję bezpłatnej promocji kanału Youtube z korzyściami biznesowymi.

Od czego zacząć?

Promocję można podzielić na dwa komponenty: optymalizację i pracę na kanale. Oba punkty są niezwykle ważne i nie powinieneś zwracać większej uwagi na jednego z nich niż na drugiego, lub w ogóle zaniedbać. Oczywiście techniczna „wewnętrzna” część jest niezwykle ważna dla promocji. Nie należy jednak zapominać o estetyce, ponieważ liczba wyświetleń i baza abonamentowa zależą od atrakcyjności i jakości filmów. Następnie szczegółowo przeanalizujemy każdą z dwóch części.

Projekt

Okładka Zbuduj swój kanał pięknie, tworząc okładkę i logo. Estetyka zawsze powoduje wielką lojalność wobec publiczności. Aby utworzyć okładkę, potrzebujesz obrazu o wymiarach 2560 × 1440 pikseli. Aktywny obszar widoczny na wszystkich urządzeniach i na którym należy umieścić główny obraz i podpisy to 1546 × 423. Rozmiar - nie więcej niż 2 MB, najlepiej w formacie JPG.

Możesz także nagrać film pilotażowy z powitaniem, które zostanie automatycznie uruchomione, gdy tylko użytkownik przejdzie do Twojego kanału.

Jeśli chodzi o logo, jest ono często używane nie tylko jako awatar, ale także jako znak wodny. Nazwa marki może być dowolnym wybranym obrazem. Aby go dodać, musisz przejść do sekcji „Creative Studio”.

Podgląd Jako podgląd zalecamy użycie zdjęć z fascynującą fabułą, a nie zrzut ekranu z filmu. Zapowiedzi przyciągają więcej uwagi dzięki chwytliwemu obrazowi, który wzbudza zainteresowanie oglądaniem wideo. Przykład takich filmów:

Wybierz chwytliwą nazwę. Powinien mieć swoistą zagadkę, na którą odpowiedź kryje się w samym wideo.

Listy odtwarzania. Twórz filmy z podobnymi motywami na listach odtwarzania - pomoże to użytkownikom nawigować po kanale i znaleźć filmy na określone tematy.

Opis kanału. Musi być również wyjątkowy. Musisz dodać linki (do swojego kanału, sieci społecznościowych, strony internetowej lub strony). Aby uzyskać pozytywny ranking, zaleca się powielenie tytułu i rozmieszczenie hashtagów. Możesz określić adres e-mail w przypadku pytań dotyczących współpracy. W opisie powinny być napisane słowa kluczowe, ale bez ponownego spamu. Maksymalna zalecana objętość to 1000 znaków bez spacji. Opis musi zostać wypełniony, ponieważ nawet jeśli abonenci nie czytają, przeczytasz YouTube.

W przypadku długich filmów na kilka dni przed wydaniem utwórz teaser z najjaśniejszymi i najciekawszymi momentami. Abonenci pozostaną w oczekiwaniu na film, ponieważ zainteresowanie będzie już wcześniej ogrzewane.

Główne kryteria dla filmów z promocją kanału

• Kompetentna i jasna mowa, schludność, przyjazne nastawienie do widza. Prezenter powinien zawsze wyglądać atrakcyjnie, kompetentnie mówić i wyraźnie wymawiać tekst. To niezwykle ważny uśmiech - od razu pomaga czuć osobę.
• Maksymalne szczegółowe i przydatne informacje przedstawione prostym językiem w prostej i przystępnej formie. Nie ma potrzeby nasycania mowy różnymi, zawiłymi terminami, jeśli można wybrać dla nich „proste ludzkie” synonimy. Pamiętaj, że głównym składnikiem YouTube są te same osoby, które mogą nie mieć dyplomu. Spróbuj przekazać swoje myśli, aby były zrozumiałe dla wszystkich.
• Dobra jakość dźwięku i obrazu. Nadmiar cieni, „zaczerwienienie” lub „zieloność” kadru, rozmycie, trzask mikrofonu, echo to najgorsi wrogowie każdego blogera wideo. Piękne i wysokiej jakości filmy zawsze przyciągają więcej uwagi i wiarygodności, niż filmy o niskiej jakości nagrywane w pośpiechu na aparat fotograficzny o niskiej rozdzielczości. Staraj się prawidłowo budować światło, pracuj nad korektą koloru i jakością dźwięku. Nawet bez drogiego profesjonalnego sprzętu istnieje wiele sposobów filmowania wysokiej jakości wideo w niedrogim środowisku domowym.
• Dynamika Podczas fotografowania staraj się nie skupiać na jednym miejscu, nawet jeśli masz normalne wideo konwersacyjne: zmień kąt, użyj różnych efektów, odetnij zbędne i niepotrzebne punkty. Bardziej interesujące i dynamiczne wideo - im dłużej widz będzie trzymany na Twoim kanale. Twoje filmy powinny się różnić w swoim specjalnym stylu: tło, logo, projekt kanału, podgląd - wszystko to powinno być wykonane w tym samym stylu i harmonijnie połączone.
• Wysokiej jakości instalacja. Nie bądź leniwy, aby pracować z programami do instalacji. Przetwarzanie wideo nawet w najprostszym edytorze wideo jest lepsze niż jego brak. Użyj różnych efektów, przejść wideo, ścieżki dźwiękowej - to sprawia, że ​​filmy są bardziej spektakularne i przyjemne do oglądania. Jeśli jesteś początkującym, nie musisz od razu próbować radzić sobie z profesjonalnymi programami, jeśli nigdy wcześniej nie miałeś pracy z instalacją. Możesz wziąć wszystko tam, gdzie jest słowo „wideo” i „edytor”, i zacząć montować cicho. Jeśli znasz już podstawy edycji wideo i chcesz poprawić swoje umiejętności, najlepszym rozwiązaniem będzie Adobe Premiere i Pro Final Cut Pro.

Interakcja z publicznością

Jak często publikować filmy? To jest zasada „złotego środka”. Jeśli przesyłasz filmy kilka razy w tygodniu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że szybko się nudzisz i denerwujesz widzów. Jeśli publikujesz kilka razy w miesiącu, abonenci mogą zacząć o tobie zapomnieć. I to jest niedopuszczalne, szczególnie na początkowym etapie. Optymalne rozwiązanie: 1-2 razy w tygodniu. Lepiej jest, jeśli wideo będzie zawsze wydawane w tym samym czasie.

Niezależnie od treści i wybranych tematów kanału - interakcja z subskrybentami. Zadawaj pytania, pytaj o komentarze, przypominaj o subskrypcjach i polubieniach. Jeśli to możliwe, spróbuj odpowiadać na komentarze - subskrybenci są zawsze zadowoleni. Możesz także poprosić o przesłanie pomysłów na dalsze filmy. To nie tylko ułatwi Ci pracę, ale także zwiększy zainteresowanie abonentów, ponieważ będziesz tworzyć razem treści, a oni będą zainteresowani realizacją swoich pomysłów w swoich filmach. Pamiętaj, aby udostępniać najnowsze filmy wideo w sieciach społecznościowych, pomaga to również w tworzeniu interaktywnych.

Im więcej polubień i komentarzy, tym wyższa ocena kanału i wyświetlana innym użytkownikom w „Zalecanych filmach wideo”.

Optymalizacja treści

YouTube to ta sama wyszukiwarka, co wszyscy inni, więc istota promocji jest prawie taka sama. Na promocję wpływa zarówno optymalizacja zewnętrzna (promocja referencyjna, tłum), jak i wewnętrzna (opisy, nagłówki). Ponadto wskaźniki społeczne (reposts, likes) odgrywają ważną rolę.

Jak zacząć promować kanał YouTube.

1. Kompilacja rdzenia semantycznego. O tym, jak jest skompilowany na stronie, możesz zobaczyć szczegółowo tutaj . Te same zasady działają na kanale. Następnie musisz wiedzieć, które z wybranych słów kluczowych ma wideo na YouTube. W tym celu możesz skorzystać z usługi Google Keyword Planner i SEO Chat Suggest Tool. Możesz tam sprawdzić, czy w tym numerze są filmy z określonymi kluczami. Jeśli nie zostaną znalezione, nie korzystamy z tych żądań, pracujemy tylko z popularnymi żądaniami.

   

2. Optymalizacja nagłówka. Ważne: nagłówki muszą być unikalne, zawierać słowo kluczowe, wezwanie do działania lub przydatne informacje („wskazówki”, „instrukcja”, „ratowanie życia”). Na przykład:

   

3. Tagi Oto słowa kluczowe, które można znaleźć w „Zalecanych filmach wideo”. Nie używaj kluczy, które nie są związane z twoim przedmiotem. Wyszukiwarka może zareagować negatywnie na to.

4. Ostateczne wygaszacze ekranu i adnotacje. Są to okna, które pojawiają się na końcu filmu. Tam możesz wstawić link do swojego kanału, sieci społecznościowych lub podpowiedź, aby przejść do następnego filmu.

5. Optymalizacja zewnętrzna. Rozpowszechniaj linki w sieci - na forach i blogach związanych z tematem, w sieciach społecznościowych, na innych platformach do publikowania filmów (na przykład telemost.video, rutube itp.). Będzie to miało pozytywny wpływ na indeksowanie Twoich filmów.

Reklama

Przenoszenie klipów jest równie ważne jak ich tworzenie. Istnieje wiele narzędzi reklamowych. Oto najpopularniejsze z nich:

• TrueView. Jest to reklama na początku filmu, którą można pominąć po 5 sekundach oglądania. Główną zaletą jest to, że dla każdej reklamy wybierany jest nie tylko optymalny czas wyświetlania, ale także najbardziej odpowiedni odbiorca. Format TrueView kilkakrotnie zwiększa prawdopodobieństwo, że klient przełączy się na Twój kanał i subskrybuje, wyświetli inne filmy i udostępni je innym użytkownikom. Za opłatą możesz tworzyć filmy wideo w Google Preferowane. Dołączono klipy z 5% najpopularniejszych kanałów YouTube. 94% kampanii w tym narzędziu przyczyniło się do zapamiętania marki. Koszt: od 8 000 rub.
• Reklamuj się na stronie głównej YouTube. Duże kampanie są uruchamiane za pomocą baneru głównego. Dzięki niemu Twoje wideo zostanie odzwierciedlone na głównej stronie YouTube i wyświetlone ze wszystkich urządzeń. Publiczność zobaczy również Twój film w sekcji „Zalecane filmy”. Dzięki tej firmie zwiększa się nie tylko zaangażowanie odbiorców, ale także liczba zapytań o markę. Koszt: obliczany indywidualnie i zależy od formatu i ilości pracy.
• Alternatywne źródła. Kanały o podobnej tematyce, grupy VKontakte, Instagram itp. Szukając powierzchni reklamowej, zwróć uwagę na aktywność i zasięg odbiorców. Nie ma sensu zawieranie umów ze społecznością, do której subskrybuje 150 000 osób, ale poglądy na każdy post wynoszą 2 000–3 000. Podobnie w przypadku kanału YouTube. Ceny i warunki reklamowe ustalane są w porozumieniu z administratorem, menedżerem lub właścicielem kanału / społeczności.

Istnieją różne usługi, które pomagają oszukiwać subskrybentów, upodobania i poglądy. Jednak kategorycznie nie zalecamy ich używania, ponieważ grozi Ci wiele zagrożeń: z powodu wygaśnięcia kanału z powodu braku rzeczywistej aktywności w celu uzyskania zakazu.

Wniosek

Promowanie kanału YouTube nie jest trudne - wystarczy na to przeznaczyć czas, ponieważ regularność jest tutaj bardzo ważna. Nie pomoże żadna optymalizacja, jeśli filmy będą wychodzić co 2-3 miesiące i zyskają 100-200 wyświetleń.

Promocja na Youtube przynosi doskonałe rezultaty i może pracować dla Ciebie przez bardzo długi czas. Rozważ sprzedaż towarów i usług w kanale YouTube w tej chwili - bardzo obiecująca branża. To ogromna baza potencjalnych klientów, która daje możliwość zwiększenia sprzedaży, zysków, zdobycia większej popularności i sukcesu w biznesie. Trzeba tylko poważnie potraktować tę sprawę i nie zapomnieć poświęcić czasu na promocję. Przy odpowiednim podejściu wyniki nie będą długo czekać.

Nie zapominaj również o elemencie estetycznym. Pamiętaj, że atrakcyjny projekt kanału zawsze będzie dla Ciebie plusem i zagra w Twoje ręce.