Знай своего SEO: обратные ссылки испортились

1. Что такое обратные ссылки и почему они имеют значение?
2. Влияние обратных ссылок со временем изменилось
3. Обновление PageRank (1998): способ определить качественный контент
4. Обновление Пингвина (2012 и 2016): штраф за плохие ссылки
5. Саботаж обратных ссылок
6. Почему некоторые обратные ссылки хороши, а некоторые плохи?
7. Ложные ссылки: ссылки, которые вас наказывают
8. Ссылки с высокой отдачей: ссылки, которые приносят вам вознаграждение
9. Luke-Warm Links: ссылки, которые не имеют значения
10. Упущенные возможности: ссылки, такие как ссылки Nofollow и неактуальный якорный текст
11. Давайте используем пример для садоводческого сайта под названием «Сады Гэри»:
13. Контролируйте свои обратные ссылки
14. Когда дезавуировать
15. Связывая все вместе

Что такое обратные ссылки? Как они влияют на SEO? Могу ли я быть наказан за плохие ссылки, указывающие на мой сайт? Это общие вопросы, которые приходят в голову многим, когда возникает тема обратных ссылок или создания ссылок. Узнайте, что вам нужно знать, чтобы принимать правильные SEO-решения для того, что делать с обратными ссылками.

Что такое обратные ссылки и почему они имеют значение?

Обратные ссылки - это внешние ссылки (ссылки, которые приходят из источника за пределами вашего собственного сайта), которые указывают на страницы вашего сайта. Успешное привлечение внешних ссылок на ваш сайт было основным направлением в SEO из-за высокого влияния этой тактики на повышение рейтинга в результатах поиска.

Обратные ссылки действовали в качестве первого качественного сигнала в алгоритме Google с обновлением PageRank, которое было объявлено вскоре после того, как они вошли в индустрию поисковых систем в 1998 году. Этот качественный сигнал был дополнительно обновлен для анализа ссылок на более высоком уровне сложности с обновлением Penguin в 2012 и позже обновляется снова в 2016 году.

Терминология Советы:

• Обратные ссылки : ссылки, поступающие из источника за пределами вашего собственного сайта (так называемые входящие ссылки или внешние ссылки)
• Создание ссылок: привлечение внешних ссылок на страницы вашего сайта

Влияние обратных ссылок со временем изменилось

Хотя обратные ссылки были важны для SEO с момента запуска Google, способ, с помощью которого обратные ссылки помогли определить, где вы оцениваете результаты поиска, изменился, так как Google обновил свой алгоритм на протяжении многих лет.

Обновление PageRank (1998): способ определить качественный контент

До PageRank поисковые системы в значительной степени полагались на слова, используемые на веб-странице, чтобы определить, какие страницы будут ранжироваться по разным ключевым словам. PageRank изменил это, используя количество входящих ссылок, чтобы действовать в качестве системы голосования для определения качественного контента, и использовал слова в тексте привязки этих ссылок, чтобы определить, как страница, на которую ссылались, была связана с различными поисками по ключевым словам. Когда Google представил обновление PageRank, началась практика «построения ссылок» - как в черной, так и в белой версиях.

Терминология Советы:

• White Hat Link-Building: привлечение внешних ссылок на ваш сайт с помощью высококачественного контента и эффективных стратегий распространения контента
• Создание ссылок в черной шляпе: покупка ссылок у продавца ссылок (платные ссылки) или создание контента низкого качества на внешнем веб-сайте и создание ссылок с этого контента на контент вашего сайта

Обновление Пингвина (2012 и 2016): штраф за плохие ссылки

В свете сомнительной практики SEO, связанной с попыткой манипулировать сигналом PageRank с помощью спам-линкбилдинга, в 2012 году Google представила обновление Penguin. Это обновление наказывало веб-сайты использованием «сигналов спама» для определения того, когда на сайт ссылались ложные ссылки. Это обновление также воспроизводило обновление качества контента «Panda» 2011 года с целью вознаграждения веб-сайтов, которые получали обратные ссылки от высококачественного и авторитетного контента.

Сначала наказание за спам-ссылки было применено ко всем веб-сайтам, а позже в 2016 году оно было обновлено для применения на более детальном уровне, о чем рассказал Гэри Иллиес из Google в своем блоге: Пингвин теперь является частью нашего основного алгоритма : «Пингвин теперь обесценивает спам, корректируя ранжирование на основе спам-сигналов, а не влияя на ранжирование всего сайта».

Саботаж обратных ссылок

Из-за штрафов, наложенных на веб-сайты, практикующие спам-линкбилдинг, формой саботажа, которая развилась в SEO-индустрии после Пингвина, была саботаж обратных ссылок. Эта тактика заключалась в покупке ссылок, указывающих на сайты конкурентов с целью наказания их сайтов за практику создания ссылок в черной шляпе.

Почему некоторые обратные ссылки хороши, а некоторые плохи?

Итак, если ваш рейтинг может быть оштрафован за плохие обратные ссылки и может быть улучшен за хорошие обратные ссылки, как вы различаете, наносит ли обратная ссылка вред или помогает вашему SEO? Узнайте разницу между ложными ссылками, высокоэффективными ссылками, теплыми ссылками Люка и ссылками, которые являются упущенными возможностями.

Ложные ссылки: ссылки, которые вас наказывают

Ссылки, которые вас оштрафуют - это ссылки, которые выглядят фальшивыми для поисковых систем. Вот чего следует избегать:

• Оплата за ссылки
• Участие в схемах ссылок
• Удивление саботажем по ссылкам

Ссылки с высокой отдачей: ссылки, которые приносят вам вознаграждение

Когда ссылки приходят из высококачественного контента, который имеет отношение к вашему собственному контенту и который также получает много высококачественных обратных ссылок, вы, вероятно, будете вознаграждены в ваших результатах SEO.

Эффективные обратные ссылки приходят со страниц других сайтов, которые:

• Актуальны: относятся к той же теме или теме, что и ваша веб-страница
• Являются ли качество: авторитетным, заслуживающим доверия, ценным контентом
• Иметь хороший профиль обратных ссылок: иметь много обратных ссылок с релевантного, качественного контента

Luke-Warm Links: ссылки, которые не имеют значения

Если внешний источник затрагивает что-то, что вы освещаете в своем контенте, и ссылки на ваш сайт, то все в порядке, если это не самая качественная обратная ссылка в мире. Вы не должны ожидать штраф, когда этот тип ссылки указывает на ваши веб-страницы.

Упущенные возможности: ссылки, такие как ссылки Nofollow и неактуальный якорный текст

Ссылки, которые имеют атрибут nofollow rel, применяемый в коде страницы, не отслеживаются поисковыми системами и практически не имеют значения для SEO страницы, на которую ссылаются. Часто это делается по ошибке источником ссылки, который не будет иметь никаких причин, чтобы запретить поисковым системам переходить по ссылке на ваш сайт. Лучший способ вернуть вашу обратную ссылку - обратиться непосредственно к источнику и запросить, чтобы к ссылке был применен атрибут do follow rel.

Обратные ссылки, которые связаны с якорным текстом, который не имеет отношения к связываемому контенту, также создают упущенную возможность. Это связано с тем, что поисковые системы используют якорный текст, чтобы помочь определить, к каким ключевым словам относится контент и стоит ли ранжировать эту страницу по ключевому слову. Типичным примером этого является случай, когда внешние веб-сайты ссылаются на вашу страницу от имени вашего бренда или от слова «здесь», а не от слов, имеющих отношение к содержанию на вашей странице.

Давайте используем пример для садоводческого сайта под названием «Сады Гэри»:

Если бы кто-то отправлял ссылку на одну из страниц Гари Гарденс о том, как сохранить сочность помидора, ссылки из определенных слов в следующем предложении были бы более полезными, чем другие.

«Сады Гари лучше всего говорят в своей статье о поддержании сочности вашего помидора, подробнее здесь».

• Плохо: когда слово «здесь» является якорным текстом для ссылки, оно не предоставляет поисковым системам никакого контекста того, о чем эта страница.
• Плохо: когда название бренда является основным текстом, также неясно, к каким ключевым словам относится страница.
• Хорошо: когда вы ссылаетесь на статью из чего-то, что более соответствует тому, о чем говорит страница, например, «поддерживая сочность вашего помидора», она предоставляет поисковым системам контекст для определения того, для каких ключевых слов страница релевантна.

При обращении с просьбой внести изменения в обратные ссылки, помните:

• Будьте вежливы с просьбой
• Показать благодарность за обратную ссылку
• Приведите пример того, как реализовать запрашиваемое вами изменение

Что делать с плохими обратными ссылками?

Никто не хочет, чтобы их сайт провалился из-за плохих обратных ссылок. Вот что нужно сделать, чтобы избежать штрафа:

Контролируйте свои обратные ссылки

Не удивляйтесь - следите за своими обратными ссылками с помощью инструмента SEO. Хороший инструмент обратной ссылки сообщит:

• Все обратные ссылки, указывающие на ваши страницы - дает вам представление о вашем профиле обратных ссылок
• Потерянные и полученные обратные ссылки - помогает увидеть изменения в вашем профиле обратных ссылок.
• Обратные ссылки из спам-источников - помогают идентифицировать ложные ссылки
• Уровень качества обратных ссылок на основе их профиля обратных ссылок - помогает идентифицировать высокоэффективные ссылки
• Атрибут обратной ссылки и текст привязки - помогает определить пропущенные возможности

Когда дезавуировать

Google запустил свой инструмент дезавуации в консоли поиска Google в октябре 2012 года, чтобы позволить веб-сайтам предоставлять список внешних ссылок, которые они хотели бы, чтобы Google игнорировал, когда поисковая система оценивает их контент. Совет Google о том, когда нужно дезавуировать ссылку это довольно просто: сделайте все возможное, чтобы связаться с источниками и попросить удалить спамовые или некачественные ссылки естественным образом, а когда вы исчерпали эти усилия, вы можете дезавуировать то, что осталось:

«Если вы проделали как можно больше работы по удалению спамовых или некачественных ссылок из Интернета и не можете добиться дальнейшего прогресса в удалении ссылок, вы можете дезавуировать оставшиеся ссылки. Другими словами, вы можете попросить Google не принимать во внимание определенные ссылки при оценке вашего сайта ».

Связывая все вместе

Теперь, когда мы рассмотрели основы обратных ссылок, вы должны быть готовы столкнуться с плохими обратными ссылками с помощью этих трех ключевых выводов:

• Запросить удаление или дезавуацию ссылок, которые могут показаться спамом для поисковых систем (Ложные ссылки)
• Не обращайте внимания на некачественные ссылки низкого качества (Luke-Warm Links)
• Обратитесь к источнику ссылки для запроса, следуйте атрибутам rel и лучше привязывайте текст, когда это применимо (Упущенные возможности)